{"id":1298,"date":"2019-08-15T15:17:57","date_gmt":"2019-08-15T20:17:57","guid":{"rendered":"https:\/\/noticias.sempli.co\/?p=1298"},"modified":"2022-04-29T10:12:43","modified_gmt":"2022-04-29T15:12:43","slug":"si-estamos-comprometidos-con-la-sostenibilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sempli.co\/blog\/contenido-para-empresas\/si-estamos-comprometidos-con-la-sostenibilidad\/","title":{"rendered":"\u00bfS\u00ed estamos comprometidos con la sostenibilidad?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">El consumo en el mundo contempor\u00e1neo crece cada vez m\u00e1s r\u00e1pido y somos parte de un sistema econ\u00f3mico que est\u00e1 basado en la compra y venta constante de todo tipo de productos o servicios. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Frente a esta idea de cambio constante y consumo acelerado aparece un tema sobre la mesa, tanto para los productores como para los consumidores: <strong>\u00bfCu\u00e1l es el impacto que tienen la producci\u00f3n y el consumo en el mundo? <\/strong>\u00bfPodemos mejorarlo? \u00bfD<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">esde d\u00f3nde podemos aportar como consumidores y desde d\u00f3nde como productores? Con la preocupaci\u00f3n que ha tra\u00eddo el siglo XXI frente a temas relacionados con el cuidado del mundo, han surgido nuevas necesidades y obligaciones en torno a la sostenibilidad para las empresas pues, cada vez m\u00e1s,\u00a0 <strong>los consumidores exigen productos hechos de una manera amigable con el medio ambiente<\/strong> y con los seres humanos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, esta exigencia trae consigo problemas \u00e9ticos, pues ante la necesidad <strong>es muy com\u00fan que algunas empresas tengan est\u00e1ndares de producci\u00f3n sostenible y libre de explotaci\u00f3n laboral con el \u00fanico objetivo de certificar sus productos frente a los compradores<\/strong>, es decir, hay muchas compa\u00f1\u00edas que quieren ser sostenibles o verdes, m\u00e1s por una iniciativa publicitaria y de imagen que por un compromiso real con el entorno. A esta manera de operar\u00a0 se le ha denominado <em>\u2018greenwashing\u2019<\/em> que, en otras palabras, se refiere a una forma de mostrar los productos y servicios de una manera respetuosa con el medio ambiente, sin que estos en realidad lo sean.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>La pregunta frente al <em>\u2018greenwashing\u2019<\/em> es c\u00f3mo ir m\u00e1s all\u00e1, c\u00f3mo trascender una estrategia publicitaria y convertir los objetivos de sostenibilidad de una empresa en una realidad que le aporte al mundo.<\/strong> Para que empecemos a reflexionar sobre el tema, daremos aqu\u00ed una serie de consejos propuestos por <a href=\"https:\/\/hbr.org\/2019\/07\/the-elusive-green-consumer\">Harvard Business Review<\/a> para fomentar el consumo sostenible y pueden ser\u00a0 \u00fatiles tanto para productores como para consumidores:<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Utilizar la influencia social<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En todo grupo humano hay ciertas \u201cnormas sociales\u201d que no tienen que estar amparadas por la ley para que sean de conocimiento p\u00fablico. Las empresas deben estar muy atentas para integrarlas a sus pol\u00edticas de sostenibilidad. Algunos ejemplos pueden ser el reciclaje, el uso de pitillos o bolsas pl\u00e1sticas, que si bien en Colombia no est\u00e1n completamente regulados ya son tenidos en cuenta por gran parte de la sociedad dentro de sus din\u00e1micas cotidianas y si una empresa puede adherirse desde sus estrategias y comunicaciones a esta lucha com\u00fan, estar\u00eda aportando su granito de arena, ya que el hecho de informar o mostrar que hay otras personas teniendo comportamientos responsables en cuanto a sostenibilidad suele inspirar a que se\u00a0 reproduzcan esas din\u00e1micas.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Moldear los buenos h\u00e1bitos\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los seres humanos tenemos h\u00e1bitos y rutinas que determinan nuestro d\u00eda a d\u00eda y muchos dependemos de ellos para organizar nuestro tiempo, debido a esto en nuestro d\u00eda a d\u00eda establecemos rituales en torno al desayuno, los medios de transporte, los productos que consumimos, etc. Una buena manera de moldear los h\u00e1bitos de las personas es creando cadenas de informaci\u00f3n que eduquen sobre qu\u00e9 est\u00e1n haciendo mal para que ellas mismas puedan actuar frente a sus comportamientos. Luego, es vital darles una voz de aliento o un peque\u00f1o premio frente a lo que est\u00e1n tratando de hacer. Por ejemplo, si en una empresa se usan vasos desechables para el caf\u00e9, se deber\u00eda promover el uso de una taza permanente para cada empleado e informar el porqu\u00e9 del cambio y sus beneficios. El enfoque que m\u00e1s puede aportar al cambio es que solo haya una opci\u00f3n predeterminada, es decir, que la \u00fanica manera de tomar caf\u00e9 dentro de la empresa sea en tazas de cer\u00e1mica, por lo que las personas ver\u00e1n esta rutina como la m\u00e1s natural.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Aprovechar el efecto domin\u00f3<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez somos conscientes de que nuestros actos tienen un impacto sobre el mundo, dif\u00edcilmente nos echaremos atr\u00e1s en nuestro compromiso, es decir, es muy com\u00fan que cuando una persona se empiece a preocupar por el uso constante de pitillos y su impacto sobre el medio ambiente, tambi\u00e9n empiece a cargar su mercado en bolsas de tela y a tener unas rutinas de reciclaje predeterminadas. Estos comportamientos a su vez, pueden ser llevados al transporte y a la alimentaci\u00f3n y las empresas deben tenerlo en cuenta para incentivar a sus p\u00fablicos internos y externos a adquirir un compromiso general con el mundo y no solo en puntos particulares.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfHablar con el coraz\u00f3n o con la raz\u00f3n?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando las empresas crean campa\u00f1as de marketing y comunicaciones se enfrentan ante una dicotom\u00eda: hablar desde las emociones o ser puramente racionales. Ambas son opciones atractivas, ya que pueden generar buenos reeditos si se enfocan de la manera adecuada. En los \u00faltimos a\u00f1os se ha mostrado la posibilidad de presentar un mundo esperanzado que permita crear en las mentes de los receptores panoramas ideales y trabajar por ellos. Las empresas, precisamente, est\u00e1n llamadas a acoger estos mensajes y a hacer eco de ellos desde un enfoque emocional. Por otro lado, aparece lo racional, que puede contribuir para darle un asidero a todo lo que se ha presentado desde lo emocional. Si a una imagen emocionante sobre el impacto del calentamiento global en los glaciares le sumamos informaci\u00f3n y datos exactos sobre lo que el mundo est\u00e1 perdiendo y cu\u00e1l es el impacto sobre las personas del com\u00fan, la campa\u00f1a puede tener un doble efecto. En conclusi\u00f3n, es ideal llegar a un punto medio en el que lo racional no deje que las emociones se desborden y pierdan sus objetivos utilitarios.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Darle una espacio a la experiencia<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como lo mencionamos en un principio, somos parte de un sistema que est\u00e1 basado en el intercambio de bienes materiales y un paso importante es contradecirlo motivando e impulsando el consumo de experiencias m\u00e1s que de productos (pues estos ya hacen parte de nuestro d\u00eda a d\u00eda). Una pregunta que se debe hacer toda empresa responsable es \u00bfqu\u00e9 impacto tienen mis productos o servicios sobre el consumidor final? \u00bfEstimulan comportamientos nocivos para el mundo? Responder implica realizar una evaluaci\u00f3n de los servicios de la empresa con el objetivo de reducir sus impactos negativos y crear estrategias como el reciclaje de los productos, el mejoramiento de los servicios teniendo la tecnolog\u00eda como medio para reducir la contaminaci\u00f3n que se genera en su transporte, entre muchos otros.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El consumo en el mundo contempor\u00e1neo crece cada vez m\u00e1s r\u00e1pido y somos parte de un sistema econ\u00f3mico que est\u00e1 basado en la&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1299,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"footnotes":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}},"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[30],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.6 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfS\u00ed estamos comprometidos con la sostenibilidad? 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